过去雅虎(Yahoo!)奇摩拍卖主打“全民卖家”核心概念，但随着台湾C2C电子商务市场环境变动，雅虎奇摩从2017年开始转向耕耘电商内容，试图以电商直播导购特色，打造所谓的“万家直播”电商平台。
过去电视购物模式虽然也有互动性，但仍局限于节目主持人与现场来宾，且拍摄成本较为昂贵；但现在智能手机普及，相关基础建设完备，让线上摄录的成本降低，因而兴起直播购物潮流。
雅虎奇摩拍卖事业部资深总监蔡笃豪认为，未来电子商务产业若要升级，势必得耕耘内容，朝高互动性的内容前进。从内容角度来看，直播的互动性可以让消费者更了解商品，将网路线上购物的物理距离拉近，适合与电子商务相互结合，以打造直播内容变现的未来电商型态。
以目前雅虎奇摩拍卖直播的内容观察，受到使用者青睐的电商直播内容，主要为需要“情境式销售”的商品，例如：生鲜蔬果、农渔产品，或是强调产地直送的商品，透过直播第一线介绍产地或是商品相关资讯。
另一块受到青睐的电商直播内容，则为代购现场，或是二手精品，皆属于需要大量介绍商品细部资讯的产品。
从2017年4月正式推出直播电商导购功能以来，雅虎奇摩拍卖目前合作卖家765位，累积观看人次突破2,400万人，使用族群超过7成为25~44岁之间的青壮族群。
阿里巴巴旗下淘宝网，长期透过手机下单减免金额等优惠活动，拉高移动端的交易比；而在其2016年双十一购物节庆中，来自移动端的交易比率已超过8成，显见手机下单优惠策略奏效。
而雅虎奇摩拍卖从2015年5月推出App版本以来，目前来自移动装置端的交易额已经超过整体交易额5成，但确切数据尚未公布；而雅虎奇摩拍卖加入电商直播导购后，有超过9成使用者以移动装置观看直播内容并下单，或许未来也会推动雅虎奇摩拍卖来自App移动端的交易额成长。
除了经营电商直播内容，雅虎奇摩拍卖也积极透过举办电商直播相关竞赛，企图取得该领域的话语权。雅虎奇摩拍卖联合全国共11所大专院校，举办电子商务创意竞赛；也举行“拍卖直播王”招募活动，积极培育潜力直播主。
